新年伊始，当大家还在思考用什么样的关键词开启2022时，今年第一次感动已早早到来。在1月8日的夜晚，一个温暖的故事“跑”进了许多妈妈的心里。

这支微电影由知名儿童退烧药品牌美林推出，影片描述了一位母亲在深夜为孩子发烧而忙碌的故事，事虽小，但却知微见著。

三方品牌联动，既是马拉松，也是接力赛，很扎实

在微电影中，美林、饿了么以及国大药房完成了一场特殊的“深夜接力赛”， 从药品供给、配送与使用上来满足妈妈的深夜需求，使得故事线非常立体与饱满。

同时，这个视频抓住了妈妈们的敏感点，在孩子发烧时，“时间和速度”是最令人在意的。于是在这场分秒必争的马拉松中，几位“参赛队员”逐一进场，依次接力，画面语言从家里到药房，再到骑手取货转身出发，情绪层层递进，所有的一切都在突出「快」。

在传达“快速”的同时，美林、饿了么以及国大药房被串联在一起，用三方合力的方式，输出了一个统一的价值观，让观众了解、信任、选择这三个品牌。

定向人群+常见场景=优秀的品牌影片，以深夜孩子发烧为切入点，很准确

孩子为什么总是在深夜发烧？

不是亲自带过宝宝的妈妈，是很难发现这个育儿过程中的细节。美林深刻洞察了这一点。

当“宝宝发烧”与“深夜”联系起来时，妈妈们会迅速产生共鸣并带入了自己，强生美林在影片中展现了一个专业品牌的解决方案。

在这支视频里，非常好的一点还在于，品牌不再执着于跟消费者“讲道理”。

“为什么要选择退烧药？”

“选择什么退烧药？”

整支视频通过对氛围的把控，用带有温度的文字去呼应每一位母亲的心声。

“你需「药」，我们就在。”

“在每个难熬的深夜，把你的担心换成安心。”

尽管视频不断出现品牌LOGO，但巧妙的镜头语言、流畅的故事线与动人的文案，让观众觉得真实和自然。

线上微电影+线下地铁创意，很全面

如果你恰巧在这几天路过上海徐家汇地铁站，你一定会在人流穿梭的走廊里，发现一些不同于往常的画面。

在线上微电影推出的同时，美林在地铁站中搭建了创意互动装置。每当行人按下按钮，光线就会点亮一张张图片，依次接力，“爸爸”、“店员”、“骑手”和“美林”共同来到妈妈的身边，接力“马拉松”，与视频相呼应。

地铁站一直是各大品牌施展拳脚PK创意的“兵家必争之地”，从支付宝到腾讯再到美团，几乎所有的广告主都在地铁站里留下了自己的传播佳绩，但医疗行业的品牌宣传由于受到更多规范的限制，很难创造出让人印象深刻的案例。

而此次的三方创意合作，胜在洞察了消费者的心理，传递了品牌的温度，在日益繁多的品牌广告海洋中，用合适的情绪流和恰当的节奏把控，巧妙地让消费者在不经意间接收了品牌信息，不得不说开年呈现的这场“深夜的马拉松”，是一次优秀的医药品牌传播示范。